Primera semana del proyecto - Ideación

Primer avance — Bitácora

Como estudiante de diseño en marketing digital, definí como temática principal el neuromarketing, debido a su relevancia en la comprensión del comportamiento del usuario en entornos digitales y su aplicación en la creación de contenido más efectivo.

A partir de esta temática, desarrollé dos posibles líneas problemáticas enfocadas en la relación entre estímulos de neuromarketing y la atención del usuario en plataformas digitales. El objetivo de este proceso fue explorar distintas perspectivas del problema para posteriormente seleccionar y profundizar la más pertinente.

La primera propuesta se centra en el comportamiento de consumo rápido de contenido, específicamente el scroll automático en redes sociales, entendiendo que este hábito puede afectar la manera en que los usuarios procesan los estímulos visuales y publicitarios.

La segunda propuesta aborda la relación entre el diseño visualmente atractivo y la atención real del usuario, cuestionando la idea de que un contenido estéticamente llamativo garantiza necesariamente un mayor nivel de atención o efectividad.

Ambas propuestas incluyen su respectiva problemática, problema específico y pregunta de investigación, las cuales serán revisadas y discutidas en clase con el fin de seleccionar una línea de trabajo y continuar con el desarrollo del proyecto.

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Propuestas

1. Scroll automático y atención

Problemática:
Los usuarios consumen contenido en “piloto automático”, reduciendo su atención real.

Problema específico:
El comportamiento de scroll automático disminuye la capacidad de los estímulos de neuromarketing para captar y retener la atención del usuario en entornos digitales.

Pregunta de tesis:
¿De qué manera influyen las estrategias de neuromarketing en la atención de los usuarios frente al comportamiento de scroll automático en redes sociales?

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2. Diseño atractivo vs. atención real

Problemática:
El contenido visualmente atractivo no siempre genera atención.

Problema específico:
Se evidencia una desconexión entre el diseño estético y la efectividad de los estímulos de neuromarketing en la captación de la atención del usuario.

Pregunta de tesis:
¿De qué manera se relaciona la aplicación de principios de neuromarketing con la atención real del usuario en contenidos digitales visualmente atractivos?